CN域名的崛起

2007-11-21 来源：外贸壹号

　　.CN崛起

　　有互联网评论家指出，CN域名的继续加速发展是一种必然的趋势，因为在数量上，中国已经有超过一亿规模的网民和千万级的企业，而这一基数仍然在以惊人的速度增长，CN域名未来的发展规模应该是要超越一千万注册量。在中国的主战场上，CN域名像一个优秀的拳击手，一记漂亮的左勾拳，干脆利落的将COM域名击倒在地上。我们期待着，在整个世界的大战场上，CN作为后起之秀，能否光芒四射。从表面上看，这是一场域名的战争，但是透过那战场的迷雾，我们看到的，是两种类型的经济和文化的缠斗。这里面，有共赢、有分化、更有新生力量对旧有势力的超越。

　　本刊记者 方洋

　　如果你在电脑里输入“Facebook.com.cn”，会发现进入的是Facebook(www.facebook.com.cn)美国的网页。尽管这个全美近来最流行的校园社区还没有推出中文版，但却悄悄地注册了.cn域名，外界普遍将这一举动视为Facebook即将进军中国市场的信号。而在半年前，全球最大的社交网站MySpace(www.myspace.cn)的中文版上线的时候，也启用了早就注册好的.cn域名作为主域名。

　　有人认为，它们是从Google那里吸取了教训。2005年4月，Google踌躇满志地进入中国市场，本来以为是万事俱备，却不料发现自己只欠东风—Google.cn域名未曾提前注册保护下来，最后一咬牙一跺脚，以“百万美元”的代价赎回，并由此展开了针对互联网品牌—CN域名的一系列战略动作。先是启用“谷歌”中文名称，并注册“谷歌.cn”中文CN域名和“guge.cn”CN域名；到今年10月29日，谷歌甚至针对“无法正确拼写Google的”中国用户推出最简网址G.cn。业内人士透露，谷歌为G.cn花费的代价“高达千万美元”，可谓“不惜千万金，伊为CN狂”了。

　　从.com到.cn

　　由于互联网起源于美国的缘故，长久以来，在人们的心目中，.com几乎是互联网的代名词。然而，这种观念在慢慢转变。近年来，随着中国经济持续迅猛发展，中国人的自信也在逐渐增强，不再认为国外的东西就是最好的。一些民族品牌逐步走向世界，成为人们心中的“世界一流”。而国家经济发展反映在经济最前沿—互联网的发展上，也呈现相同的现象。人们不再认为COM域名就是互联网上最好的域名，相反，随着.com的多年发展，.com域名资源却正走向枯竭。而COM域名管理公司VeriSign面对高达7300万的注册量，也似乎有点难以应付的感觉了。

　　此消彼长，从这两年各跨国企业、国内大型企业纷纷由COM域名换用CN域名，我们可以感受到风向正在改变，CN域名已经取代COM域名逐步成为中国互联网的主流域名。从一些案例我们能清楚感受到这一点：2005年10月8日，全球最大华人虚拟社区—天涯社区在北京正式宣布启用www.tianya.cn域名，取代原来的tianyaclub.com ；2006年4月，国内最大的宽带应用门户网站互联星空正式升级网站域名，全方位启用vnet.cn作为互联星空网站的访问入口和惟一标志。之前被互联星空使用多年的 chinavnet.com将彻底停用；2006年6月，中国银行正式启用CN域名boc.cn作为主域名，代替此前bank-of-china.com。而国内的20家银行中，已有14家银行的网站应用CN域名；2006年12月，第29届奥运会官方网站正式启用beijing2008.cn为主域名，替代之前使用的beijing2008.com域名。奥运会所使用的域名均是由美国管理的COM域名，这次在奥运会官方网站上使用主办国的国别域名作为主域名，在奥运历史上尚属首次。2007年6月，为了加强旗下中国网站在本地市场的竞争力，“取悦中国用户”，全球最大的B2C电子商务企业亚马逊公司在中国启用amazon.cn代替原来的amazon.com下的三级域名，作为中国网站的主域名；2007年8月6日，国内的原创视频分享网站六间房决定正式启用6.cn新域名，以替代原有的6rooms.com…………

　　今年以来，CN域名市场的表现也远远超越COM域名。截至2007年9月，我国.cn的注册量甚至已经大幅度超过了.com的注册量，达到715万，在全球国家域名中排名第二。97%的省级政府网站、国企500强网站、80%的国家“211”重点高校和各大银行、跨国企业、中国20个主流行业的八成企业都在使用CN域名。

　　从“本地化”到“世界化”

　　长久以来，跨国公司的“本地化”问题，一直是这些公司难以抚平的伤痛，从eBay(www.ebay.cn)折戟，到雅虎中国(www.yahoo.cn)数易其主，人们看到了跨国公司的“水土不服”，也看到了他们为此付出的种种努力和探索。

　　“在互联网时代，建立良好的企业互联网品牌是其生存发展的重要条件。而对于来华的企业来说，采用符合中国人文化习惯的CN域名作为主域名，是尊重中国文化、尊重中国用户体验的重要表现。”中国互联网协会网络营销工作委员会秘书长范峰说。正因为如此，我们看到了Google进入中国以后，从Google.cn到guge.cn，再到G.cn，我们分明看到这个世界最优秀的互联网企业正展开气势磅礴的“本地化”战略布局，为此排除万难，不惜千金。而从最近MySpace.cn和Facebook.cn提前着手注册CN域名，甚至先于其企业进入中国的步伐我们能看出，作为一个群体，跨国企业已经看到了中国国家域名作为互联网品牌的重要性，并作为“本地化”战略的重要组成部分，提前布局。

　　著名互联网分析师吕伯望告诉《互联网周刊》，由于网站在搜索引擎的位置会由于流量等各种因素经常变动，因此拥有便于用户记住并直接进去的优质域名，能减少网站对搜索依赖性，对企业来讲也是很重要的。CN域名作为全球最优质的域名之一，因为其资源丰富，成为超越COM域名的注册首选。

　　“从中国互联网未来的发展前景看，在未来几年，当中国网民数量达到4亿左右，中国的互联网将成为世界互联网的主体之一，中国的国家域名CN也将成为世界的、全球化域名。”MySpace.cn总裁罗川表示，“互联网在很大程度上是一种文化产品，与所在国家文化一致。中国互联网成为世界文化的一种融汇的同时，中华民族的文化也对中国互联网产生了深刻影响。”

　　而有专家表示，COM作为美国一个商业公司管理的域名，之所以能够成为遍布世界的域名，正是因为美国上一个世纪在经济上的强大。美国人输出的，不仅仅是一个简单的域名后缀，更包含一种文化的入侵。而随着中国经济的崛起，承载中国文化的国家域名，从长远来看，其未来的发展前景一定比COM要广阔。

　　实际上，我们从近年来的种种迹象中，已经能看出国家域名走向世界的端倪。据最新的《中国互联网络发展报告》显示，CN域名在海外的注册量稳步增长，今年海外注册量达到数十万的量级。据有关人士透露，我国将于近期在欧美设立CN域名顶级节点，继韩国顶级节点设立之后，完成顶级节点全球布局。而从国内企业观念的转换我们也能看到这一点。以往国内企业如果要选择到美国上市，很多时候会考虑注册一个COM域名，以迎合美国人的心理。但是近年来，随着CN域名的发展，全球网民的访问习惯都在发生改变，不仅仅是中国人，海外的网民在访问中国的网站时，也都习惯输入以.CN为后缀的域名。2007年，阿里巴巴在美国纳斯达克上市，而与此同时，他们以alibaba.com.cn为主域名，并通过电视广告等方式对外高调宣传。

　　10年崛起路

　　1990年10月，钱天白教授代表中国正式在国际互联网络域名分配管理中心注册登记了我国的顶级域名.cn，并建立了我国第一台CN域名服务器。中国的国家域名寂寞而不为人知的在异国的土地上诞生。1997年，CNNIC正式成立管理CN域名注册时，CN域名注册量只有区区2000来个。与此对应的是，10年来，CN域名发展步伐日渐加快。2005年7月，CN域名注册量达到70多万个，成为亚洲注册量最大的国家顶级域名。半年之后，CN域名数量一举突破百万，成为全球第六大国家顶级域名，这一注册量在2007年9月被刷新到715万个，排名也上升到世界第二位。

　　回溯CN域名从无到有、由弱到强的发展之路，探因寻源，可以看出CN域名发展的三个主要因素：价值、网民应用和域名管理机构推广。

　　“不仅在注册权益上更有保障，CN域名的注册手续也更为简便快捷、访问更为稳定”一位从COM域名转投CN域名应用的注册者说，对CN域名价值的重新认识，让他抛弃了“COM域名是国际的、CN域名是国内的”的错误观念。

　　而各个领域广泛而深入的应用则是CN域名发展的动力所在，全民性的应用促进CN域名在短时间内实现了大跨步的跳跃式发展。据了解，目前CN域名在网民中的应用呈现多元化的色彩，博客、相册、个性域名邮箱、网上商铺等应用模式先后被网民发掘出来。知名演员徐静蕾接受一位粉丝赠送的xujinglei.cn，用来指向人气高涨的“老徐博客”，至今依然为网民所津津乐道。更有一些年轻的后现代妈妈，利用CN域名为宝宝建立成长日志，而类似mail@zhangyonghan.cn这种个性域名邮箱的应用则屡见不鲜。

　　不过，在业界看来，CN域名实现715万注册量突破，更具关键意义的还是相关的管理机构果断进行了市场推广手段的转变。“市场经济下，像域名注册这样的公共服务也不能靠行政命令，还是要用优质的服务和尽量低的费用来赢得用户，用市场手段来做好推广。”CNNIC助理主任刘志江坦言，落后的局面促使CNNIC坚定了市场化思路。

　　从世界视角看，CN的兴起代表着一种必然趋势。

　　任何一个国家互联网的壮大，都必须建立在域名资源的广泛应用上，因此各个国家都非常看重国家顶级域名。就连朝鲜都主动申请了属于自己的国家顶级域名“.kp”。

　　由德国域名注册管理机构DENIC运行管理的DE域名是全球最大的国家顶级域名，以超过千万的注册量在所有类别域名中注册数量排名第二，仅次于COM域名。每8个德国公民、每3个网民就拥有一个DE域名。德国域名主要是建立在互联网应用的基础上，80%是个人用户注册，很多中小学生都注册并应用DE域名。DENIC首席执行官安德列斯·伯斯说，如果本国域名在网民中得到普及应用，就可以形成一定的规模效应，实现互联网的突破式和自主发展。而英国的.uk域名的注册量在今年5月24日也达到了500万，手机、固话、游戏点卡等灵活的注册支付方式，使得使用.uk域名的个人用网站达到相当比例。

　　有互联网评论家指出，CN域名的继续加速发展是一种必然的趋势，因为在数量上，中国已经有超过一亿规模的网民和千万级的企业，而这一基数仍然在以惊人的速度增长，CN域名未来的发展规模应该是要超越一千万注册量。在中国的主战场上，CN域名像一个优秀的拳击手，一记漂亮的左勾拳，干脆利落的将COM域名击倒在地上。我们期待着，在整个世界的大战场上，CN作为后起之秀，能否光芒四射。从表面上看，这是一场域名的战争，但是透过那战场的迷雾，我们看到的，是两种类型的经济、文化的缠斗。这里面，有共赢、有分化、更有新生力量对旧有势力的超越。

　　域名的想象力

　　域名世界里无穷的想象力，远远超过你的想象。

　　本刊记者 樊兰

　　自1985年3月15日世界上第一个域名被注册后，域名就成为人们彻底释放智力甚至幽默感的天地。

　　看看这些千奇百怪的域名吧！有精确到小数点100万位的圆周率，有60个重复的1组成的一连串数字，有“拉钩、上吊，一百年不许变”等童谣的拼音，“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这样的古诗的拼音。

　　更令人意想不到的是，域名还成为Google和百度这两大搜索巨头打口水仗的地方。打开www.baidu-inc.com的网址，你会吃惊地发现，网站指向的不是百度，而是它的竞争对手—Google。一位Google的粉丝自称“为了给Google在中国地区的访问量出一份微薄之力”，注册了堪称史上最长的域名—www.mamashuojiusuannizhucedeyumingzaichang googledounengsousuochulai.cn(即“妈妈说就算你注册的域名再长Google都能搜索出来”的拼音)，并把该域名指向了Google的网站。就在这个域名出现后的第二天，另一个与此针锋相对的域名也诞生了—www.mamashuojiusuanni zhucedeyumingzaichangbaidudounengsou suochulaicn，毫无疑问，这个域名指向的是百度的网站。后来雅虎也过来凑热闹，推出了www.mamashuojiusuan nizhucedeyumingzaichangyahoodoune gsousuochulai.cn的域名。不管这是公司行为，还是粉丝的表达方式，这番超长域名的唇枪舌剑着实让默默无闻的域名界变得热闹无比。

　　还有人在域名里就自称是最长的域名，如the longest domain name in the world and then some and then some more and more.com，其中文解释是“在世界上最长的域名,然后再有更多一些”。该网站的站长曾向吉尼斯世界纪录申请了世界最长的域名，可惜被吉尼斯婉拒，原因是域名在理论上是无限长的，就像无法申请世界最长的数字一样。

　　在人们出于好玩的心理用超长的域名挑战吉尼斯记录的时候，企业们却力争把域名缩到最短，为了让人们用最短的时间记住自己。Google(谷歌)第一家发布了单字母的域名G.cn，随后六间房启用6.cn，试用网买断m.cn，个人门户将p.cn收入囊中，当乐网启用d.cn，微软也将w.cn和9.cn作为连接Windows Live注册页面的入口。

　　然而，超长和超短都算不上最厉害。最为人称道是这样一个域名：del.icio.us，这是英文单词“美味”，居然能构成一个完整的域名(后缀us是美国的国家顶级域名)。但让人费解的是，当你怀着对满目美食的期待敲进这个域名后，出现在你面前的却是一个类似豆瓣的读书社区网站。