2021年的Google SEO怎么做？

2020-12-14 来源：外贸壹号

Google每年会更新其搜索算法数千次。尽管总是有几个大的更新，但是大多数这些更新太小了以至于无法注意到。因此，搜索规则始终在变化，这使得搜索优化成为一个移动目标。

除了，不是真的。如果您熟悉Google更新的历史，则您可能知道它们遵循相当可预测的模式。Google一点一点地变得越来越擅长寻找真正相关的内容。这意味着使用黑帽子和灰帽子SEO策略来操纵Google变得越来越困难。这意味着内容实际上是国王。

像往常一样，这种趋势使人们怀疑SEO是否仍然重要，而今年我们已经看到很多文章声称SEO可能已经死了。我不会走那么远。确实，SEO的某些部分已被数字营销的其他部门重新吸收，而SEO的其他部分已完全过时。同时，出现了SEO的全新领域，例如结构化数据和实体，以及日益复杂的本地搜索优化。SEO并没有死，而是变得更具竞争力，技术和细微差别。

在本文中，我将介绍一些新的SEO趋势-在过去几年中出现并预计在不久的将来会越来越重要的排名因素：

1.新的用户体验指标将影响排名
2020年5月，Google引入了Core Web Vitals（核心网络活力）的概念-将三个新指标添加到Google衡量用户体验的方式中。这三个指标或多或少都与感知的页面速度有关：它的加载速度，交互式的时间以及加载时的稳定性。


谷歌最近宣布，Core Web Vitals将在2021年5月成为官方排名信号。发生这种情况时，这些指标将更多地被用作抢七游戏，而不是强烈的排名信号。因此，例如，如果有两个页面的内容具有相同的相关性，质量和权限相似，则取决于用户体验指标来决定哪个页面排名更高。

最重要的是，Core Web Vitals将充当想要出现在Google热门故事中的页面的限定符。以前，只有AMP页面可以可靠地快速显示在“热门故事”中。现在，Google可以使用Core Web Vitals来衡量速度了，该机会将扩展到具有足够高的优化得分的所有页面。

最后，Google正在考虑使用某种标识符来标记具有良好用户体验的搜索结果。类似于AMP页面用闪电图标标记的方式。如果实施，用户将能够在搜索结果中发现快速页面，并且可能会优先于慢速页面。

如何优化
可以使用许多Google针对Web开发人员的工具来评估Core Web Vitals：PageSpeed Insights，Chrome UX报告，Search Console，Chrome DevTools，Lighthouse和Web Vitals Chrome Extension。这些工具中的大多数还会对如何改进每个指标提出一些建议，因此请遵循建议，直到对分数感到满意为止。

2.将在所有网站上强制进行移动优先索引
早在2016年，Google便开始将网站转换为移动优先索引。这意味着该网站是根据其移动版本而不是其桌面版本进行排名的。

到目前为止，这是一个相当缓慢的过程。Google一直在检查每个网站是否可以移动，并仅在网站通过测试后才进行切换。此外，默认情况下，所有新注册的网站都被索引为移动优先。

四年后，这个过程几乎完成了，但是仍有一些旧网站无法适应移动屏幕。Google对这些网站说足够了，无论它们是否准备就绪，它们都将被迫进行移动优先索引。目前，过渡计划于2021年3月进行。

如何优化
如果您是仍在进行移动优化的网站之一，那么Google会准备一份详细的清单，列出您进行过渡时需要考虑的所有事项。不用担心，通常只需切换到响应式主题即可完成大部分工作。

3.人工智能将统治所有搜索
从2015年的RankBrain到2019年的BERT，谷歌在使用AI解释查询和搜索结果方面都取得了巨大飞跃。自BERT推出以来仅一年，它就从10％的使用率变为几乎100％的所有英语查询的使用率。

BERT被证明在识别查询的确切意图方面非常有效。它可以解决词汇歧义，学习新词，纠正拼写错误，查找同义词，并解决以前被忽略的停用词。这只是BERT如何将搜索结果从半相关改进为完全相关的一个示例：


BERT也是负责所谓的段落索引的算法。它的作用是可以从基本上不相关的页面中提取相关段落：

人工智能还可以帮助Google找到相关的视频片段，并从嗡嗡声中识别歌曲，以及其他许多看似不可能的事情。

如何优化
既然BERT对自然语言有了深刻的理解，那么我们发布的内容就不需要SEO的太多帮助。我们可以从为搜索引擎编写代码到为实际用户编写代码，这意味着更少的笨拙关键字，没有压力要求包含紧密的关键字变体形式，并且如果您拥有良好的写作习惯，则可以更大的自由度。

4.实体将与反向链接同等使用
迄今为止，Google的知识图谱已经收集了超过50亿个实体和5000亿个实体资产。考虑到实体不仅是著名人物，而且还包括书籍，歌曲，电影，公司，概念（实际上是任何东西），所以并不是很多。

更重要的是Google现在拥有自行发现新实体的技术（而不仅仅是从Wikipedia借用它们）。它使用AI遵循已知实体周围的语法，并查看它们是否导致任何新实体。然后将这些新实体记录为与旧实体相关。这是一个过分的简化，但基本上是它的工作方式。

因此，Google很快将不再具有通过反向链接连接的网页，而是通过实体之间的关系连接的实体网络-真实世界的模型。这种模式将告诉Google哪些公司值得信赖，哪些作者是专家，以及哪些内容真正值得被更高的排名。

如何优化
一个不错的起点是我们最近发布的有关实体的文章之一-它们是什么，如何使用它们，以及您可以做什么以利用它们进行SEO。您可以尝试做的一些事情包括建立品牌实体（通过显式语法和频繁提及），声明您的GMB个人资料，使用结构化数据以及研究要在内容中提及的相关实体。从本质上讲，这与我们过去对反向链接和关键字的处理非常相似，只是有点复杂。

5.EAT因素可能起更大作用
专业知识，权威和可信赖度（EAT）因素是SEO社区中一个有争议的话题。有人说EAT是排名的信号，另一些人则声称Google甚至无法用其算法来衡量EAT。

公平地说，Google可能无法直接回答许多EAT问题。它无法检查信息是否科学准确或作者是否实际上是专家。但是，Google仍然可以检查间接EAT信号。例如，如果页面提到与该主题相关的所有正确实体，则可能是准确的。如果作者的名字在网络上建立得很好，并且与其他主题相似的平台和个人资料相关联，那么作者可能是专家。

这些功能每天都在改进。借助AI和不断增长的知识图谱，可以肯定地认为Google很快就能放心地测量EAT。考虑到垃圾邮件的流行，阴谋论和虚假新闻，这是一个越来越紧迫的问题。

如何优化
不用担心，这不仅涉及实体和人工智能。实际上，许多间接的EAT信号是相当熟悉的，并且易于演示。好的老式反向链接仍然是授权的信号。安全协议仍然是可信赖的信号，良好的用户体验也是如此。请查看本指南，以获取更多显示EAT信号的方法。

6.本地SEO将变得越来越智能
不久之前，Google曾经根据与搜索者的接近程度来建议本地商家。但是，在过去的几年中，我们已经看到Google摆脱了邻近因素，并逐渐增加了对质量和相关性的依赖。这意味着在影响本地排名方面，企业现在有一定的回旋余地。

Google很乐意提供这些工具。Google我的商家（GMB）不断为其列表添加新功能。企业现在可以从列表中发布帖子，回答问题，添加产品和服务，提供预订以及设置消息传递。实际上，列表现在是如此先进，以至于搜索者几乎不需要访问实际的网站。

随着COVID-19的问世，Google很快为GMB列表提供了更多选择。您可以将您的业务标记为暂时关闭，增加其他工作时间，收集捐赠，出售礼品卡以及激活特殊属性以突出显示安全选项：


与大流行相关的有趣更新是Google允许在GMB上列出远程医疗列表，而以前没有在线企业可以注册。SEO社区中的一些人将其视为更广泛的政策改革的可能开始。

如何优化
您可以为本地SEO做的最好的事情就是优化您的GMB列表。像对待您的第二个网站一样对待它，浏览它的所有功能（帖子，问答和属性等），并密切关注您的评论。

7.结构化数据将不可避免
结构化数据并不完全是一种新趋势-我们已经讨论了多年。但是，尽管其重要性不断增长，但结构化数据仍不是一种广泛采用的SEO策略。

结构化数据的最直接的应用是创建丰富的摘录，如果要对菜谱或新闻文章等内容进行排名，这绝对是必不可少的：

结构化数据的另一种应用是将其用于本地SEO。有一种模式称为“本地业务”，它允许您标记公司，其地址和主要联系方式。一旦应用到您的网站，本地架构就会告诉Google您的业务所在地，并提高您出现在本地搜索结果中的机会。

最后，结构化数据可帮助您创建实体。即使Google现在可以从非结构化数据中恢复实体，您仍可以通过使用结构化数据标记重要的地点，人员和公司来加快处理速度。

如何优化
结构化数据听起来似乎太复杂了，您无法自行尝试，但实际上并非如此。只是将HTML添加到某些内容中。您可以手动执行此操作，也可以使用结构化数据标记助手为您完成。请查阅我们的结构化数据指南以获取更多信息。

8. Google将竭尽全力满足您的意图
多亏了BERT，Google现在不仅可以检索页面，还可以检索一小部分页面-可以满足搜索者的确切意图。例如，如果我想知道大象是否可以跳跃，谷歌将拉出确切的段落来回答我的问题，而我不必阅读甚至访问该页面。


如果我想知道如何磨刀，Google会跳过本教程的较慢部分，而是让我观看一下实际操作：


这是提供各种丰富答案，知识图面板，列表和表格的基础：

对于SEO而言，意味着从零位置开始将回答越来越多的查询，并且当BERT被授予完全搜索权限时，此刻的步伐将会加快。

如何优化
创建内容时要牢记精选功能。对标题使用并行语法-Google可能会将它们变成列表。在页面上添加常见问题解答架构-Google可以将其用于类似问题的查询。在您的YouTube视频中标记关键时刻-Google可能会显示视频中较小的部分，以满足特定的查询。

总结
看来SEO正逐渐扮演辅助角色。过去，SEO是主要的驱动力，您可以使用它来对页面进行排名，而不管它是否真的好。今天，您绝对必须首先拥有丰富的内容，然后使用SEO确保Google引起注意。展望未来，这项工作将变得越来越复杂，特别是因为丰富的元素在SERP中变得越来越普遍，并且它更多的是成为特色而不是被排名。